Asómate ahí fuera y escucha.
¿Lo oyes?
Es el sonido del ruido.
De los mensajes enlatados. De los textos imprecisos, abstractos y vacíos, todos con las mismas estructuras, frases y fórmulas.
¿Y ese olor?
El del humo, el del lenguaje exagerado, las frases cargadas de excesos y de promesas falsas e irreales. Es el olor de los mensajes marketeros pretenciosos; efectistas, sí, pero en absoluto efectivos y con gran tufo comercial que insulta a la inteligencia de cualquier lector.
Es lo que hay.
El mercado digital hoy está dominado por la más absoluta mediocridad.
Este es uno de los motivos por el que tantos negocios tienen tantos problemas para conseguir clientes y generar ventas.
El otro gran motivo es que internet es una jungla cruel donde los usuarios no tienen un ápice de piedad.
Cuatro segundos bastan para decidir si tu web tiene algo que merece la pena o se marchan a la competencia.
Quizás tengas o quieras tener una web con gráficos espectaculares, con una magnífica presentación, fotos llamativas y preciosos colores.
Todo eso está muy bien, pero si no va acompañado de unos textos de calidad, no sirve de nada.
Porque los textos son la base de la comunicación de tu negocio.
Y sin buena comunicación, no tienes nada.
Repito: nada.
¿Leer esto duele?
Pues, lo siento, pero es necesario abrir un poco más la herida.
Cuando tus textos son pobres, insuficientes, poco atractivos, sin personalidad, sin chispa y sin gancho, pasan ciertas cosas.
Como estas:
- Los visitantes se convierten en transeúntes de hola y adiós que se marchan para no volver jamás.
- Suenas igual que tu competencia, así que no dejas huella y nadie se acuerda de ti.
- Tu comunicación parece encorsetada.
- Tus ventas se estancan y te resulta difícil aumentar el número de clientes sin sufrir.
La buena música es buena, precisamente, porque es capaz de despertar emociones.
Así que si tus textos no son capaces de emocionar a tu audiencia, no tienen música.
Como mucho, un ruido como el que se oye ahí fuera, ¿lo recuerdas?
Ojo, no quiero que te equivoques.
Emocionar con tus textos no significa que tengas que hacer llorar a tus potenciales clientes.
No hablamos de escribir un folletín romántico y lacrimógeno.
Emocionar significa golpear las emociones más profundas. Las que estimulan los resortes de la curiosidad, generan interés y alimentan la expectativa de percibir la solución a un problema o de alcanzar un anhelo.
Quizá esto ya lo sabes, pero ¿qué pasa cuando intentas escribir tú mismo los textos para tu negocio?
Que surgen los problemas:
- No consigues expresarte con claridad.
- Le das mil vueltas a las ideas. Escribes y reescribes durante días, semanas o meses sin llegar a estar satisfecho con el resultado.
- Dudas de la calidad final. Y reescribes otra vez.
- Buscas información en internet, aplicas fórmulas, rellenas plantillas, pero tus textos siguen siendo igual de incompletos e impersonales.
- No logras transmitir tu propia voz ni la personalidad de tu negocio.
- Crees que la solución es escribir más, incurres en la reiteración, te extiendes demasiado en proporcionar información irrelevante y aburres a tu audiencia.
- Después de todo el trabajo, los textos no funcionan, pero tampoco sabes cómo hacerlo mejor.
Claro, porque escribir es fácil. Sin embargo, escribir para atraer, convencer y vender, es algo muy distinto.
Y complejo.
¿Te acuerdas cuando te sacaste el carnet de conducir?
¿Qué te enseñaron en la autoescuela?
¿A conducir?
No.
Te enseñaron a aprobar.
Conducir es otra cosa:
Es dominar el coche en condiciones adversas, gobernarlo a altas velocidades, saber reaccionar ante imprevistos y adelantar con seguridad.
Eso requiere experiencia, habilidad, horas de conducción y pericia.
¿Verdad que todo esto no te lo enseñaron en la autoescuela?
Pues con los textos de tu negocio, ocurre lo mismo. Quizás, en el mejor de los casos, se puedan calificar con aprobado raspado, pero, desde luego, no son de matrícula de honor.
¿Y si me dejas el volante y te pones cómodo en el asiento del copiloto?
El copywriting es el arte de la redacción persuasiva.
Un arte que puede generar resultados espectaculares, pero esos resultados no se consiguen por realizar un curso de 4 días (aunque sea muy bueno).
Tampoco rellenando plantillas prefabricadas.
Si quieres resultados profesionales, necesitas textos profesionales hechos por profesionales.
Y cuando te liberas de la carga que supone para ti escribirlos, pasan cosas.
Como estas:
- Incrementas el número de visitas a tu web.
- Conviertes más lectores en clientes.
- Mejora tu autoridad y tu presencia en la red.
- Consigues mayores y mejores ventas.
- Ahorras tiempo a la vez que aumentas los ingresos de tu negocio.
Hablemos de vender y de comprar un poco más
La gente es egoísta.
Somos así. Por eso, a tus clientes no les importas tú, ni tu negocio, ni tus opiniones.
A la gente le importa lo suyo. Y lo suyo son los problemas que les interesa resolver a través de la mejor solución que encuentra en el mercado.
Y esa solución puede ser la tuya… o la de tu competencia si lo comunica mejor que tú.
Así que imagínate la importancia de los textos.
En internet, la atención no es fácil de conseguir. Más difícil aún es retenerla. Y todavía más complicado es convencer.
Por eso, tu mensaje debe tener música y no ruido; melodía y no charlatanería. Y solo así lograrás destacar de forma diferente al resto, atraer a tus clientes ideales y atraparlos de tal forma que lleguen hasta el final.
Como cuando lees un buen libro que secuestra tu atención y sientes la necesidad de seguir leyendo.
Ese es el efecto que deben provocar los textos de tu negocio.
Y para eso hay que conectar emocionalmente con tu audiencia.
Porque son las emociones las que en realidad toman la decisión de compra. Así que cuando activas los resortes adecuados y pulsas las teclas emocionales correctas, la sinfonía de tus textos suena de tal forma que se impulsan las ventas.
Pero si la gente en internet no lee…
¿Te has creído esta mentira?
La gente lee. Por supuesto que lee.
¿Qué estás haciendo tú ahora mismo?
Lo que no hace la gente es leer textos aburridos que además no le interesan.
Si no empatizas con las necesidades de tus clientes, tu comunicación es más sosa que la comida de hospital, caes en los tópicos y la estrategia brilla por su ausencia, lo más probable es que tus textos, efectivamente, no se lean.
Pero si resultas interesante, enganchas.
Y aquí es donde entra en escena el arte del copywriting:
Si tus palabras son buenas, la gente las leerá. Si son de élite, la gente comprará.
Y da igual dónde coloques las palabras: páginas de venta, correos electrónicos, artículos, anuncios…
Lo que nadie te ha contado sobre la importancia de unos buenos textos para vender con tu negocio en internet
La música es un lenguaje universal, igual que el escrito, y tiene que reunir las mismas características para resultar agradable y seductor:
- Ritmo: aburrir a un lector es francamente sencillo. Por eso un texto necesita puntos de tensión, y también de relajación.
- Armonía: las secciones deben estar bien encadenadas para convertir el texto en un todo, sin estridencias ni disonancias.
- Melodía: es el canto, el discurso, el olor y el color de las palabras.
Esto que acabo de exponer, ya lo defendía Platón:
“La melodía se compone de 3 elementos: palabra, armonía y ritmo.
Entre el texto puesto en música y el lenguaje hablado no hay diferencias, ya que deben concebirse según las reglas enunciadas.
En cuanto a la armonía y el ritmo, deben acomodarse al texto… No es preciso rebuscar ritmos variados ni cualquier pie, sino discernir cuáles son los ritmos que convienen a la vida de un hombre honesto y valiente y acomodar la métrica y melodía al texto de tal hombre”.
Te presento la partitura digital que necesita tu negocio para que tus textos suenen como la música que tus clientes quieren escuchar
¿Te estabas preguntando cómo puedes conseguir comunicarte de forma diferente, efectiva, entretenida y elegante?
¿Quieres saber cómo conseguir que tu negocio sea visible en internet, que tu página web reciba visitas con mucha más frecuencia y que sus visitantes hagan clic, clic, clic, clic, otro clic y más clics en tu botón de venta, tus anuncios o en los emails que les envías?
Aquí tienes la respuesta:
Te proponemos la solución exclusiva que va a lograr diferenciar tu negocio de la competencia, atraer a tu audiencia ideal, convertirla en clientes reales y fidelizarlos a tu marca de forma honesta, sin caer en tópicos, sin charlatanería y sin hacer ruido.
Es decir, un trabajo de copywriting profundo, profesional y de alta calidad donde te aseguramos estrategia, implementación y resultados.
Para que tus textos sean como un Rolls Royce:
Altamente cotizado, siempre a punto, funcionando sin fallos año tras año, provocando elogios en propios y extraños y no pasando jamás de moda.
¿Qué tipo de textos podemos trabajar?
Puedes solicitar alguno de estos textos; o varios; ¡o todos!:
- Página de venta.
- Textos completos de la web.
- Email marketing (automatizaciones, campañas de venta o estrategia de fidelización de emailing).
- Anuncios para Facebook Ads.
- Lanzamientos.
- Guion para webinar de venta.
También puedo revisar contigo los textos que has escrito para decirte cómo mejorarlos, paso a paso.
¿Cómo vamos a mejorar la comunicación de tu negocio?
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1. Nos conocemos
Concertamos una reunión virtual inicial. De este modo, nos pondremos cara y podremos hablar con más profundidad sobre tu negocio, tus objetivos y tus necesidades para definir la estrategia de necesitas.
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2. Propuesta personalizada
En función de las necesidades que comentemos, te enviaré por email una propuesta personalizada para que la valores.
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3. Inicio del Trabajo e Investigación
Para crear textos de élite debo conocer en profundidad qué vendes, a quién se lo vendes, contra quién compites y cómo te quieres posicionar en tu mercado. Para ello, realizaré una investigación de tu mercado, la oferta, cliente, sector y competencia.
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4. Redacción
Con toda la información recabada en la fase anterior, crearé los textos.
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5. Revisión, modificación y entrega final
A medida que termine, te enviaré los textos y me dirás qué te parecen. Procuro acertar a la primera (y suelo conseguirlo), pero si contigo no es el caso, haremos las modificaciones que sean necesarias.
Tan importante es que el texto conecte con el lector como que lo haga contigo. Al final, no olvidemos, estamos creando los textos que hablarán por otra persona (tú) y debes sentirte cómodo con ellos.
No hay límite de modificaciones. El objetivo es es que estés satisfecho.
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6. Optimización
Una vez que des el OK final al texto, como valor añadido, los textos pasarán por una corrección profesional.
Te entregaré la versión final, tú te sentirás feliz y tendrás entre tus manos unos textos de calidad que funcionan y generan resultados.
¿Cuánto cuesta trabajar conmigo?
Pues depende de qué necesites. Sin embargo, te adelanto que Cálamo Digital no es la opción más barata del mercado. No te voy a negar esta realidad.
No estamos hablando de entregarte un copywriting enlatado, escrito por alguien novato que acaba de empezar o que es más de lo mismo y suena igual que el resto.
Aquí no hacemos ruido. Hacemos música con las palabras.
En Cálamo Digital primamos otras cosas muy por encima del precio e invertimos en ello para dar una experiencia de cliente de élite.
Perseguimos la calidad. Calidad en el servicio y, por supuesto, en el resultado de los textos.
Mucha gente no valora eso y solo busca precio. Elige por precio. Lo respetamos, pero no es al público al que van dirigidos nuestros servicios.
Ahora, para salir de dudas: escríbeme y hablamos. A partir de ahí, tú decides.